跨 境 电 商 新 风 向

行业报告

Industry Reports

(资料图片仅供参考)

2022-2023中国跨境出口

B2C电商报告—生态篇

国际经济大环境下，跨境电商面临着诸多机遇与挑战，构建行业新生态、新模式，助力本土企业转型跨境电商势在必行。

亿欧智库近期发布《2022-2023中国跨境出口B2C电商报告—生态篇》报告，系统分析跨境电商行业并阐述行业生态建设的重要性。

A 跨境行业发展现状

B 生态建设的重要性

C 助力生态发展的因素

D 中国卖家的需求痛点

E 新蛋平台生态构建

○跨境行业发展现状○

报告成果

2021-2022年在全球经济复苏仍受疫情影响的情形下，我国进出口范围仍能实现连续增加，我国跨境电商以出口为主，且出口占比逐年提高，出口跨境电商战略逐渐调整为品牌出海。

最新数据

据海关统计，2022年我国货物贸易进出口总值42.07万亿元，比2021年增长7.7%。其中出口23.97万亿元，增长10.5%；进口18.1万亿元，增长4.3%。进出口总值首次突破40万亿元。

我国跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%，进口0.56万亿元，同比增长4.9%。预计2024年中国跨境电商出口规模有望达到2.95万亿元。

数据来源：中国政府网

○生态建设的重要性○

疫情后的新常态，对全球消费者和全球零售格局带来深远影响，国内跨境电商受益于国家持续的政策支持，数字化水平不断提升，许多跨境电商企业已初具规模，积累了较强的产品，形成了较知名的品牌。

但仅依靠物美价廉的产品、知名的品牌，无法保证持久、稳定的发展。

在行业的角逐中，能够体现竞争力的除了跨境电商本身，还有跨境物流、跨境营销和跨境支付、跨境运营甚至跨境合规这各环节生态构建形成的生态圈。

○助力生态发展的因素○

政策利好

跨境电商综试区扩容

商务部等六部门颁布《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》，将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心-B型所在城市及区域。

我国已分7批设立165个跨境电商综试区，基本覆盖全国，形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。在跨境电商综试区内，跨境电商企业可享受"无票免税"、"所得税核定征收"、"通关便利化"等政策，为出口跨境电商企业提供强劲支持。

跨境电商生态构建

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模式创新

社交媒体的应用

从社交软件滚动浏览订阅信息到点击"立即购买"的路径大大缩短。社交媒体提供了一个可以整合至品牌电子商务平台的中心枢纽，可作为强大的全渠道战略的一部分。

国内直播电商为海外社媒直播电商提供了重要参考，直播电商可以成为跨境出口电商平台的新营销模式。

全球社交媒体用户总数（十亿）

数据来源：Hootsuite/公开资料/亿欧智库

5G助力产品溯源/物流/支付

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大数据助力物流、选品、营销

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○中国卖家的需求痛点○

运输与仓配

管理需求：缺乏专业的管理运营团队与管理体系，国内外团队沟通与协作是重点难点，需要深入了解当地仓储运营体系、组建与管理团队。

经营成本：国际运输、海外仓储、机械设备、管理系统、订单配送等，需要具备较强的实力。

库存问题：海外仓库的利润大部分来自商品的高速流通。对于一些商品销售速度慢或商品处于淡季，会大大增加库存压力，影响爆款的销售。

海外营销及推广

国内B2C出口跨境营销方式相对单一，大多采取自建的方式在境外建立网站，这种方式比较难被境外的消费者接受。

系统化运营

跨境卖家及希望从事跨境行业的企业缺乏系统化的店铺运营思路和经验，无法判断现有模式是否达到精细化、合规化要求。

○新蛋平台生态构建○

01

新蛋助力构建中国跨境新生态

跨境电商业务规模化的同时，需要实现从最初建立、营销运营、物流履约、支付结算，再到整体供应链的管理与合规，形成多渠道、立体化、全环节的布局将为重中之重。这是独立的企业无法满足的任务，因此只有依靠合作伙伴进行生态的建设。

A股上市公司联络互动（002280）（002280）旗下新蛋（nasdaq：NEGG）开展中国区业务以来，为了更好地服务广大中国卖家，新蛋依托自身跨境电商行业经验及平台资源，与国内外优质跨境行业协会、名校、企业开展合作、互惠互利，深度扶持本地企业卖家，为中国卖家提供集市场营销、产品运营、物流仓配、人才培养、跨境数字化等全方位的支撑服务体系，并积极布局不断创新，构建新蛋中国可持续发展的生态体系。

02

运营中心 推广本地化服务

新蛋深度了解各省产业带优势，与具备品质商品生产能力、有意拓展跨境电商的优质本地企业合作，在政府、协会的引导支持下，与全国优势产业带区域核心且有实力的卖家共建运营中心，共同打造本地化跨境电商服务生态，赋能本地企业开拓北美市场，提升品质商品在北美市场的影响力和知名度。

03

联动高校 培养人才

新蛋联合国内高校，通过共同编撰跨境电商运营教材，将实际案例引入课堂、开设出口电商培训课程、建设实习基地，协同高校培养人才；各地产业链、平台、运营中心多方联动，实现人才业务紧密结合，为跨境电商行业培育专业人才实现专业对口人才输送。

04

一站式市场营销服务

新蛋向中国卖家提供集站内促销展示资源、新蛋广告、站外综合流量运营、线上下全渠道营销为一体的一站式市场营销服务，旨在帮助中国卖家品牌提高在北美市场的影响力和知名度，获得持久竞争力。

新蛋优质卖家品牌营销案例展示

05

全程物流 跨境无忧

新蛋依托22年北美跨境经验，与知名物流服务商合作，为中国卖家提供从中国到北美稳定高效的跨境头程物流服务，包括海运整柜、拼箱及空运专线小包。

新蛋同时提供尾程仓配一体化服务(SBN)，卖家将自己的商品发送至新蛋仓库存储，由新蛋负责仓储、发货及退换货等全部流程，91%的北美地区货物订单可在两天内通过陆路运输送达客户手中。

选对生态伙伴，卖家在跨境经营方面的问题就能得到更好地解决。新蛋将在跨境生态建设、卖家服务模式等方面持续创新，帮助传统企业卖家实现数字化转型、品牌出海，推动中国跨境电商行业可持续发展！