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作者：吴佳佳
近年来，随着百姓健康意识提升，健康消费需求迅速增长，从过去满足基本的衣食住行需求，到今天更关注健康，也更愿意为健康而消费。随着疫情防控形势持续向好，被抑制的消费需求和新的健康消费意愿进一步释放，我们将迎来健康消费热潮。相关部门、企业和消费者可以此为契机，加快推动大健康产业发展，助力消费升级。
随着健康消费市场的发展，大量企业蜂拥而入，相关部门要加大市场监督力度，促进市场长期良性发展，用优质供给进一步满足健康生活新需求。一方面要完善商品监测体系，依法打击健康消费领域违法违规行为，保护消费者合法权益，打造清新的市场环境。另一方面要紧跟市场发展的步伐，完善行业标准和规范，引领市场发展方向，切实提升健康产品及相关服务的供给质量。
针对目前健康消费领域需求多样化、个性化，代际间差异明显的发展趋势，企业应加快产品研发创新更迭，更加精准地为消费者提供定制化的健康产品和服务。加速体育健身、健康家居、智能穿戴等新产品迭代，拥抱互联网、人工智能等新技术，推动在线问诊、远程医疗等新业态发展。此外，要借助新技术、新经济等现代生产方式和经营模式，扩大产品和服务的供给。
在健康生活理念和生活方式普及的大背景下，消费者也应主动学习健康新知，擦亮眼睛，甄别健康食品和营养产品，科学健身锻炼，做自己健康生活的规划者和管理者。公众应秉持正确的消费观，在健康类消费中理性投资。我们应该认识到，每个人都是自己健康的第一责任人，养成良好的生活习惯，管住嘴、迈开腿，才是文明健康的生活方式。
为了满足人们日益增长的健康消费需求，国家要大力推动健康产业发展，出台一系列促进健康产业发展的政策，进一步探索如何使产业发展从过去的分散、粗放状态变得更加有序、均衡，推动行业竞争态势由“资源竞争”加速向“创新竞争”转变，推动资源投放由“优化配置”加速向“提质增效”转变。同时，放大健康产业的整体容量、涵盖领域和服务范围，打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群。
健康消费是消费市场最具活力的细分市场之一，健康消费市场的发展，不仅是人们生活水平和消费能力提升的见证，还具有拉动内需增长和保障改善民生的作用。期待各方形成合力，促进健康消费市场稳健发展，打造覆盖全生命周期的健康消费服务体系，满足人们的健康需求。
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